Олександр Мельник У стрічці може бути хоч тисяча естетичних фото, з кавою чи мемів — але якщо за всім цим не стоїть стратегія, толку від просування буде мало.
Бо 2025 виграють не ті, хто постить частіше, а ті, хто мислить системно. Адже сторінка починає працювати на цілі бренду тоді, коли в її основі — стратегія, а не «а що би сьогодні запостити».
Ми підглянули, як працюють смм агенції, що ведуть популярні українські бренди, та покажемо, з чого складається їхній підхід до SMM-просування.
1. Усе починається з аналізу
Жодна стратегія не народжується з повітря. Перший крок — розібрати, що маємо на старті. До прикладу, Kukurudza Agency:
- детально досліджує сам профіль: що працює, а що можна покращити,
- сегментує цільову аудиторію не просто за віком, а за поведінкою, болями, бажаннями;
- аналізує конкурентів та нішу загалом;
- збирає інсайти — з відкритих джерел, з досвіду клієнта, з аналізу коментарів і реакцій.
Це не просто підготовка. Це фундамент, завдяки якому наступні кроки будуть не наосліп, а в ціль.
2. Формується чітка стратегія просування
Далі — серце всього процесу. На основі зібраної аналітики та цілей бренду команда вибудовує:
- тон бренду (Tone of Voice) — щоб кожна комунікація була впізнаваною і звучала як «свій»;
- контентну структуру — прописані рубрики, теми, формати, ключові сенси;
методи просування — портрети аудиторій для таргету, ідеї для віжуалів і текстів, розподіл бюджету під цілі кампанії. - тактичний план дій — цілі на певні періоди часу.
Це не універсальна схема на всі випадки життя. Це кастомна стратегія, яка створюється під кожен бренд окремо.
3. Дизайн як ще один спосіб говорити
У Instagram картинка — перше, що бачить людина. Тому візуальний стиль має велике значення.
Kukurudza підходить до цього як до окремої мови:
- адаптує фірмовий стиль під Instagram або створює з нуля;
- формує мудборди для старту й затвердження напрямку;
- оформлює шапку, highlights, обирає аватарки, працює над деталями.
І весь процес — не в односторонньому порядку. А в комунікації з клієнтом: пояснення, обґрунтування та затвердженням
4. Реалізація = командна гра
У SMM є ніші, бо одна людина не може робити все ідеально. Адже СММ менеджер — це тексти, дизайн, відео, аналітика, зворотний зв’язок, правки, координація, воронки.
У Kukurudza над кожним акаунтом працює команда:
- стратеги, які бачать big picture,
- копірайтери — голос бренду,
- дизайнери — образ і настрій,
- сториз і рилзмейкери — динаміка і рух,
- проджекти — glue, що тримає все разом.
Це як добре зіграний гурт, де кожен знає, коли йому вступати і яка його роль.
5. А що з результатами?
Такий підхід — це не теорія. А те що справді працює. І кейси Kukurudza Agency цьому підтвердження:
- Prostor — національний ритейлер.
- Weleda — натуральна косметика.
- Predator і Acer Україна — техніка й ґеймерський напрям.
- Kalush — музика.
Різні ніші, різні завдання — але щоразу схожий результат: просування, яке веде до цілей.
Висновок
SMM у 2025 — це не про присутність, а про ефективність.
І ця ефективність не починається з ідей для контенту, а з аналізу, структури й цілей. Бо тільки тоді соцмережі перестають бути просто каналом — і стають інструментом росту та досягнення цілей.
Саме таким і є підхід Kukurudza Agency. Стратегічний, структурований, живий і гнучкий.