Марина Гончар В SEO мир давно поделился на два лагеря. Одни считают биржи злом, другие используют их с умом и получают неплохие результаты. И то и другое частично правда. Биржи ссылок — инструмент, а уже как им пользуются, зависит от головы и терпения.
Сегодня многие сайты выживают именно на таких инструментах, особенно когда нет бюджета на большие пиар-кампании. И да, даже осторожные SEO-шники иногда обращаются к такому инструменту, как биржа ссылок, чтобы закрыть дыры в профиле и подобрать несколько толковых доноров без лишней суеты. Разобраться, как это устроено и на что стоит обратить внимание — важно, если хочется остаться на плаву и не вылететь под фильтры.
Что такое биржи ссылок и зачем они вообще нужны
По сути, это площадки, где одни продают размещение ссылок, а другие их покупают. Все просто: сайт-донор предлагает место на своей странице за деньги, а заказчик покупает это место, чтобы получить линк на свой сайт.
Для чего? Чтобы укрепить свои позиции в поисковой выдаче. Ссылки все еще работают, несмотря на то, что уже много лет говорят про «смерть ссылочного ранжирования». Да, поисковики ужесточили требования, но полностью отменить влияние ссылок пока не удалось.
На биржах можно найти самые разные форматы: от крауд-ссылок на форумах до размещения статей в серьезных блогах или даже на новостных ресурсах. Бывает, попадаются и странные варианты вроде футеров на заброшенных сайтах или сквозных линков по всей структуре — но это отдельная песня.
Какие возможности дают биржи
Казалось бы — сидишь, кликаешь, оплачиваешь, получаешь ссылки. Но за этим кроется больше нюансов, чем думают новички.
Масштабирование
Когда нужно быстро нарастить объем ссылок, биржа — едва ли не единственный адекватный вариант. Договариваться вручную с десятками блогеров и админов долго и муторно. Здесь же все собрано в одном месте.
Контроль
Можно фильтровать по трафику, тематике, региону, количеству исходящих ссылок и прочим параметрам. Если подойти осмысленно, можно собрать нормальную сетку доноров.
Экономия времени
Не надо вести переписку неделями, ждать пока кто-то прочитает письмо или ответит. Оплатил — получил. Иногда это критично, особенно в агентской работе, где каждый день на счету.
Эксперименты
Когда нужно протестировать гипотезу — например, как отреагирует страница на 10 ссылок с блогов, или на 5 ссылок с форумов — биржа помогает быстро собрать нужные данные.
Какие ограничения и подводные камни
На бумаге все выглядит красиво, но если не знать правил игры, можно угодить в неприятности. И это случается чаще, чем хотелось бы.
Риски фильтров
Перекос в сторону явно покупных ссылок, одинаковых анкоров и сомнительных доноров нередко заканчивается санкциями. Алгоритмы давно научились отличать естественные упоминания от спамных сеток.
Качество доноров
На биржах полно сайтов, которые не обновляются, завалены рекламой и не имеют живой аудитории. Да, такие тоже индексируются, но пользы от них минимум, а вред — возможен.
Не всегда дешевле
Хорошие площадки на биржах стоят ощутимо. Если цель — сэкономить и купить побольше за копейки, скорее всего, это будут совсем не те сайты, которые хотелось бы видеть в отчете.
Ограниченные возможности в нишах
В некоторых тематиках, особенно узких или деликатных (например, медицина, юриспруденция), нормальных доноров почти нет. Там проще и быстрее искать контакты напрямую.
Как выбирать доноров на бирже
Вот тут обычно и спотыкаются те, кто впервые заходит на биржу. Сначала глаза разбегаются, потом начинается паника, а в конце выбирается что-то по принципу «лишь бы было».
Чтобы хоть как-то обезопасить себя и бюджет, стоит смотреть на несколько простых вещей.
Трафик
Сайт без посещаемости — тревожный звоночок. Даже если домен старый, а дизайн приличный, отсутствие людей на сайте говорит о том, что он никому не интересен, включая поисковики.
Тема
Тематичность важнее, чем кажется. Линк про «купить велосипеды» на сайте о кулинарии выглядит странно и почти бесполезно.
Индексация
Проверить, сколько страниц сайта видит поисковик, можно за минуту. Если из 500 опубликованных страниц индексируется только 50 — лучше пройти мимо.
Исходящие ссылки
Когда на странице уже висит 30 ссылок на казино, фарму и крипту, туда точно не стоит добавлять свою.
Обновления
Если последний пост на блоге датирован 2019 годом, с таким донором лучше не связываться.
Стратегии работы с биржами
Бывает, что люди бросаются покупать ссылки хаотично. И это, пожалуй, главная ошибка. Тут есть смысл заранее придумать хотя бы базовую стратегию.
Постепенность
Не надо покупать сотню ссылок за два дня. Наращивать ссылочную массу лучше плавно и равномерно. Иначе это выглядит подозрительно и ненатурально.
Микс форматов
Можно чередовать статьи в блогах с крауд-ссылками и брендовыми упоминаниями. Чем разнообразнее картина, тем естественнее она выглядит для поисковика.
Контроль анкоров
Если все ссылки ведут с текстом «купить диван дешево Таллин» — здравствуй, фильтр. Лучше распределять анкоры на ключевые, брендовые, безанкорные и даже на общие вроде «тут» или URL.
Фиксация результатов
Не стоит полагаться только на память. Заведите таблицу и отмечайте, куда и когда ставили ссылки, за сколько, на каких страницах и с каким анкором.
Когда биржи точно помогут
Есть ситуации, когда биржи — лучший вариант.
- Когда нужно быстро подтянуть новые страницы по среднечастотным запросам.
- Если проект маленький и нет бюджета на агентство или собственный линкбилдинг-отдел.
- Для старта — пока выстраиваются другие каналы продвижения, можно параллельно собрать базовый ссылочный профиль.
- Чтобы подстраховаться перед сезоном и заранее укрепить ключевые страницы.
- Для экспериментов на тестовых сайтах — проверять гипотезы проще и дешевле через биржи.
Когда лучше отказаться от биржи
Иногда биржи могут навредить или попросту не нужны. Например:
- Когда сайт находится под фильтром — сначала нужно понять причину и снять санкции.
- Если сайт ориентирован на узкую аудиторию в нише с высоким доверием — ссылки лучше заказывать напрямую на уважаемых площадках.
- Если цели стоят долгосрочные, а бюджет позволяет строить PR-кампании и привлекать СМИ.
Какие биржи бывают
Все биржи условно делятся на несколько типов. И у каждой свои особенности.
Автоматические
Площадок много, выбор огромный, процесс почти полностью автоматизирован. Плюс — скорость, минус — много мусора.
Полуавтоматические
Здесь можно общаться с владельцами площадок, согласовывать тексты и обсуждать условия. Занимает больше времени, зато результат обычно лучше.
Закрытые клубы
Биржи с ограниченным доступом, где отбираются только качественные доноры. Вход туда дорогой, зато риск попасть на спам минимальный.
Могут ли биржи заменить весь линкбилдинг
Честно говоря — нет. Биржи хороши как часть стратегии, но не как единственный источник ссылок. Лучше всего они работают в сочетании с другими методами: гест-постингом, краудом, нативными публикациями и партнерствами. Если всё завязать только на биржи, картина получится слишком однобокой.
Как итог
Биржи ссылок никуда не делись и, похоже, еще долго будут жить. Да, они не идеальны и не всегда безопасны. Но при правильном подходе и здравом смысле их можно использовать без больших рисков и с ощутимым эффектом.
Главное помнить, что биржа это не волшебная кнопка «в топ». Это всего лишь инструмент. И как любой инструмент, им можно забить гвоздь, а можно и палец.
Так что, заходя на биржу, лучше заранее определиться, зачем именно она нужна. Выбрать нормальных доноров, не спешить, следить за качеством и держать баланс. И тогда биржа станет помощником, а не проблемой.